盡管第二季度還沒有正式結(jié)束，但行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢已經(jīng)迫不及待向外界發(fā)布了今年二季度全球彩電市場整體出貨數(shù)據(jù)。

　　TrendForce分析表示，今年二季度得益于中國品牌在618電商節(jié)慶備貨動(dòng)能強(qiáng)勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預(yù)期，市場出貨量終于迎來回暖。

　　具體數(shù)據(jù)方面，集邦咨詢預(yù)估，今年第二季全球電視出貨量將達(dá)4,663萬臺(tái)，季增7.5%，年增2%。同時(shí)，對于即將到來的第三季度，集邦咨詢方面認(rèn)為依然會(huì)比較樂觀。預(yù)估電視出貨量將季增13.5%，約5,292萬臺(tái)。

　　由于第二季度回暖的“主要驅(qū)動(dòng)力”來自中國品牌618大促的結(jié)果。因此，在全球二季度TOP5品牌格局上也呈現(xiàn)出中國品牌表現(xiàn)搶眼的局面。這其中海信和TCL這對“中國雙雄”尤其“強(qiáng)悍”，分別季增21.2%和19.7%。同時(shí)，成為TOP5品牌中唯二保持增長的企業(yè)。

　　尤其是海信，更是刷新單季出貨紀(jì)錄，出貨量達(dá)725萬臺(tái)，年增33.3%，成為二季度最亮眼的品牌。

　　海信電視從2022年成為全球年度第二之后，進(jìn)入2023年繼續(xù)一路表現(xiàn)“強(qiáng)勢”。這背后原因是內(nèi)外都開花，在中國市場繼續(xù)保持增長外，在海外市場同樣也精彩。

　　例如，海信在Q2今已經(jīng)成為北美地區(qū)的前三大智能電視品牌，市場占有率為13.5%，超越了TCL和VIZIO等競爭對手。同時(shí)，北美地區(qū)的電視零售銷量同比增長約2.9%。

　　有行業(yè)人士分析表示，北美市場是全球彩電最大的單體市場之一，是全球彩電巨頭競相爭奪“重要區(qū)域市場”，而如今海信在北美這個(gè)重要市場擠進(jìn)前三，同比保持快速增長，這對海信電視今年在海外市場的“繼續(xù)強(qiáng)勢”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　除了海信、TCL保持逆勢增長之外，前五品牌的三星、LG以及小米都在同比負(fù)增長。其中，三星、LG相比去年同期連續(xù)下跌，但跌幅開始“變窄”，跌幅在3~5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在這份榜單中，小米電視表現(xiàn)有點(diǎn)“意外”，雖然依然排名第五。但出貨量卻是相比去年同期下滑達(dá)到-23.4%，成為TOP5下滑比例最大的品牌。

　　對于小米電視在今年二季度“失速”。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是今年618期間，小米電視相比去年和過往，靠“低價(jià)”策略沖量這招并沒有“顯靈”。

　　據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間在平板電視這個(gè)品類上，小米電視已經(jīng)由曾經(jīng)絕對第一下滑到第三。，要知道京東是618期間主要“促銷戰(zhàn)場”，也是小米重要“出貨口”，其在京東平臺(tái)表現(xiàn)，足以說明小米電視在當(dāng)下彩電市場的整體趨向。

　　此外，小米電視在今年產(chǎn)品布局上略顯“保守”也一定程度上“拖累”了其在市場端表現(xiàn)。據(jù)了解，今年以來，小米電視新品投放和布局，幾乎沒有太大的“動(dòng)作”，只是對“過往的產(chǎn)品”進(jìn)行了簡單的“升級和修補(bǔ)”，并沒有發(fā)布重磅新品。這在行業(yè)需求日趨高端化轉(zhuǎn)型的過程中，必然影響行業(yè)和消費(fèi)者對小米電視的信心與選購欲望。

　　點(diǎn)評：全球前五品牌格局正在變化。這是TrendForce數(shù)據(jù)的最大意義。其中亦海信的大增、小米的大降為主要亮點(diǎn)！特別是季度出貨上，海信與三星差距拉近到從未有過的一成左右，給國內(nèi)品牌、尤其是高端大屏領(lǐng)先的海信，TCL等注入了更多信心。行業(yè)認(rèn)為，未來彩電國際市場中國品牌必然大有可為。坐二望一格局下，穩(wěn)定全球冠軍雖然不能一蹴而就，但是也可徐徐圖之。