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3月6日，東風(fēng)本田預(yù)熱了很久的S7正式上市，作為本田在華首款高端純電SUV，宣發(fā)也瞄向新勢(shì)力，不少人第一反應(yīng)是——本田終于認(rèn)真對(duì)待純電市場(chǎng)了。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，本田還是來(lái)了招出其不意。

問(wèn)題出在價(jià)格上，新車(chē)一共兩個(gè)版本，分別為開(kāi)拓者版和領(lǐng)航者版兩款車(chē)型，售價(jià)分別為25.99萬(wàn)和30.99萬(wàn)。

價(jià)格一經(jīng)公布，就引起不少討論，有網(wǎng)友表示，“這是合資車(chē)最后的倔強(qiáng)嗎”、“豐田已經(jīng)下場(chǎng)開(kāi)卷了，本田S7的價(jià)格直接讓人無(wú)語(yǔ)”。

主要是沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，同天晚上，廣汽豐田在杭州舉辦的鉑智3X新車(chē)上市發(fā)布會(huì)，10.98萬(wàn)元起售，帶激光雷達(dá)的高階智駕版也才14.98萬(wàn)元起，還有一系列降低購(gòu)車(chē)價(jià)格的限時(shí)權(quán)益。

不可否認(rèn)的是，從配置來(lái)看，或許在本田的體系中，S7確實(shí)是一臺(tái)好車(chē)，但自己好是不夠的，因?yàn)橥饷娑际瞧戳嗣�想活下去的�?duì)手。

對(duì)手太多太強(qiáng)了

首先要搞清東風(fēng)本田S7的市場(chǎng)定位和對(duì)手。

其長(zhǎng)寬高分別為4750mm、1930mm和1625mm，軸距為2930mm，標(biāo)準(zhǔn)的中型SUV尺寸，再結(jié)合其26萬(wàn)起售的價(jià)格，不難看出，也是沖著特斯拉Model Y去的，目前煥新版Model Y 首發(fā)版價(jià)格在26.35萬(wàn)元。

在純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)里，想要在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中搶占一塊“蛋糕”還挺難的，不然也不會(huì)上演“六大門(mén)派圍攻Model Y”的戲碼。

自然而然，國(guó)內(nèi)一眾“Model Y殺手”們，也成了東風(fēng)本田S7的直接對(duì)手。

顯然從價(jià)格上，東風(fēng)本田S7就沒(méi)有占到一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，我們可以看看目前國(guó)內(nèi)主流中型新能源SUV的售價(jià)。

極氪7X售價(jià)在 22.98-30.98 萬(wàn)元，小鵬G6售價(jià)在 20.99-27.99 萬(wàn)，樂(lè)道L60的售價(jià)在20.69萬(wàn)-25.69萬(wàn)，租電后的起售價(jià)甚至低到了15萬(wàn)，智界R7的售價(jià)在24.98萬(wàn)-33.98萬(wàn)，智己LS6的售價(jià)在20.99萬(wàn)-28.29萬(wàn)，問(wèn)界M5的售價(jià)在24.98萬(wàn)-27.98萬(wàn)元。

可以看到，普遍的起售價(jià)都在21萬(wàn)左右，而且頂配車(chē)型控制在30萬(wàn)以?xún)?nèi)，即便是老款的Model Y也比東風(fēng)本田S7便宜。

不得不說(shuō)，東風(fēng)本田S7的定價(jià)足夠大膽。

這些車(chē)型，價(jià)格不光比東風(fēng)本田S7更便宜，在綜合產(chǎn)品力上，無(wú)論是硬件配置參數(shù)還是實(shí)際體驗(yàn)，它們都有各自的長(zhǎng)處。

論智駕能力，有更便宜的小鵬G6，目前的價(jià)格差距已經(jīng)有了5萬(wàn)元，即將上市的2025款小鵬G6，價(jià)格還有可能進(jìn)一步下探，而且彩電、大沙發(fā)各種體驗(yàn)功能拉滿(mǎn)。

論舒適性，還有理想L6在虎視眈眈，目前理想L6售價(jià)在24.98-27.98萬(wàn)元，不過(guò)這個(gè)價(jià)位已經(jīng)探到中大型SUV市場(chǎng)，這價(jià)格入手理想L6不香嗎？

不愿脫去“長(zhǎng)衫”

再來(lái)看看東風(fēng)本田，憑什么會(huì)把價(jià)格定在26萬(wàn)起售。

具體配置上，東風(fēng)本田S7被官方稱(chēng)為“史上最強(qiáng)本田純電”，基于本田云馳全新智能高效純電W架構(gòu)開(kāi)發(fā)，用上了目前本田最強(qiáng)的雙電機(jī)，綜合功率達(dá)350kW，零百加速4.6秒，前提是頂配車(chē)型，26萬(wàn)起售的入門(mén)車(chē)型只是單電機(jī)，最大功率為200千瓦。

另外，還配備了一塊89.8kWh寧德時(shí)代三元鋰電池，單電機(jī)版CLTC續(xù)航里程為650公里，雙電機(jī)版CLTC續(xù)航里程為620公里。

除此之外，東風(fēng)本田S7的亮點(diǎn)參數(shù)還有50:50車(chē)身配重比、高強(qiáng)度的車(chē)身、ADS全時(shí)自適應(yīng)減震系統(tǒng)、零壓感座椅以及15處智能供暖系統(tǒng)等。

在智能化上，L2級(jí)輔助駕駛支持全速自適應(yīng)巡航、主動(dòng)剎車(chē)、并線輔助、車(chē)道居中以及各種碰撞預(yù)警，此外還支持Honda SENSING 360+輔助駕駛系統(tǒng)，贈(zèng)送高速領(lǐng)航輔助以及智能泊車(chē)輔助，還支持Carplay、Carlife和華為Hicar手機(jī)互聯(lián)，41.9英寸的AR-HUD抬頭顯示。

舒適性配置也算是一應(yīng)俱全，方向盤(pán)加熱、主副駕座椅的電動(dòng)調(diào)節(jié)、手機(jī)無(wú)線充、電尾門(mén)也都安排上。

但需要注意的是，入門(mén)車(chē)型不僅沒(méi)有座椅通風(fēng)，Bose音響也得需要選裝，東風(fēng)本田還推出了不少選裝包，也會(huì)額外增加購(gòu)車(chē)成本。

其實(shí)按照這樣的配置，放在過(guò)去幾年，26萬(wàn)的起售價(jià)并沒(méi)有問(wèn)題，可能還會(huì)大賣(mài)，只是此一時(shí)彼一時(shí)，如今S7的競(jìng)品們，都已經(jīng)把智能化和配置卷得“跌冒煙了”，如果還倔強(qiáng)地要品牌溢價(jià)，顯然行不通。

銷(xiāo)量會(huì)有多少

相比于本田的體面，豐田的打法就“接地氣”多了。

在新車(chē)發(fā)布會(huì)上，廣汽豐田說(shuō)鉑智3X“很新勢(shì)力”、“也很豐田”，言下之意，既要合資品牌的品質(zhì)信任，又要有新勢(shì)力的技術(shù)銳度。

雖然廣汽豐田鉑智3X定位緊湊型SUV，但10.48萬(wàn)的限時(shí)起步價(jià)格足以和眾多國(guó)產(chǎn)電車(chē)同臺(tái)打擂。

配置在同價(jià)位中也不低，前麥弗遜后扭力梁非獨(dú)立懸架，前置單電機(jī)，電機(jī)功率150kW或165kW，電池來(lái)自江蘇正力/中創(chuàng)新航，續(xù)航430、520和610km不等，符合這個(gè)價(jià)位的主流水平。

全系標(biāo)配360全景影像，8.8英寸全液晶儀表+14.6英寸中控大屏，8155車(chē)機(jī)芯片、9揚(yáng)聲器的音響系統(tǒng)以及熱泵空調(diào)，這樣的配置可以說(shuō)比以往豐田車(chē)型高了不少。

而且，最關(guān)鍵的是，14.98萬(wàn)的智駕版甚至給上了英偉達(dá)Orin-X高算力芯片+1顆激光雷達(dá)。

基于Momenta 5.0端到端大模型的高階智能輔助駕駛，可實(shí)現(xiàn)INP高速和城區(qū)導(dǎo)航智駕輔助以及智能泊車(chē)，這也是行業(yè)內(nèi)首次將激光雷達(dá)高階智駕的價(jià)格打入14萬(wàn)級(jí)。

同一天舉辦的發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)反應(yīng)卻截然相反，東風(fēng)本田S7目前還未公布訂單，而鉑智3X上市1小時(shí)，訂單就已經(jīng)超過(guò)了10000臺(tái)。

作為日系品牌的先鋒，兩個(gè)車(chē)企各自走向不同的方向，豐田開(kāi)始走向清醒，而本田這個(gè)曾經(jīng)的"造車(chē)天才"，還在倔強(qiáng)。

2024年，本田在華的總銷(xiāo)量跌至自2014年以來(lái)的歷史低位，同比大幅下滑31%，僅售出85.2萬(wàn)輛汽車(chē)。

進(jìn)入2025年，跌勢(shì)仍在持續(xù)擴(kuò)大，東風(fēng)本田1月份銷(xiāo)量?jī)H為19,971輛，同比暴跌69.3%。

如今S7似乎扮演著救火的角色，不過(guò)這個(gè)價(jià)格，又會(huì)有多少人買(mǎi)單？